Display ads: cuándo sí tienen sentido (y cuándo son solo ruido visual)
Para qué sirve realmente
El display construye familiaridad visual con la marca antes de que la persona busque activamente una solución. Funciona mejor como capa de apoyo a una campaña de búsqueda o social, no como canal principal de conversión.
El error de medirlo mal
Comparar el CTR de display con el de search penaliza injustamente a un formato que no está diseñado para clic inmediato. La métrica más honesta es el efecto que tiene sobre la conversión asistida, no la conversión de último clic.
Cuándo definitivamente no usarlo
Si el presupuesto es muy limitado y el objetivo es venta inmediata, el display compite en desventaja frente a canales de intención directa. Sin una audiencia bien segmentada, el display se convierte en gasto disperso sin impacto medible.
Qué hacer esta semana
Revisa el reporte de conversiones asistidas de tu cuenta de anuncios — el display probablemente aparece ahí, no en conversión directa. Si tu presupuesto de display es menor al 10% del total, evalúa si vale más reasignarlo a un canal de intención directa.
