SEM: cómo estructurar una cuenta de búsqueda pagada que no desperdicie presupuesto
El problema de mezclar intenciones
Juntar búsquedas de marca, genéricas y de competencia en la misma campaña oculta cuál intención realmente convierte. Cada tipo de búsqueda tiene un costo y una tasa de conversión distinta — mezclarlas promedia mal la decisión de presupuesto.
Palabras clave negativas: el ahorro invisible
La lista de negativas evita que el anuncio se muestre en búsquedas irrelevantes que consumen presupuesto sin intención de compra. Revisar el informe de términos de búsqueda cada semana es la forma más simple de encontrar negativas nuevas.
Landing pages alineadas al anuncio
Un anuncio que promete algo específico y lleva a una landing genérica pierde conversión que ya estaba casi ganada. La coherencia entre la palabra clave, el anuncio y la landing sube el nivel de calidad y baja el costo por clic.
Qué hacer esta semana
Separa tus campañas por intención de búsqueda (marca, genérica, competencia) si hoy están mezcladas. Revisa el informe de términos de búsqueda de la última semana y agrega al menos 5 negativas nuevas.
